هل تراوح في ذهنك يوما ما هي الأسس التي تبنى عليها النتائج في محرك البحث؟ كيف تظهر بعض المواقع في الصفحة الأولى بينما يقع أغلبها في صفحات بعيدة لا يصلها الا القليل من الزوار؟ في الواقع هذه الأسس يجهلها الكثير من أصحاب المواقع مما يتسبب في عدم ظهور الموقع في نتائج البحث
عملية تحسين محرك البحث (Search Engine Optimization) هو ضوابط وعمليات تسهل محرك البحث من الزحف خلال صفحات موقع ويب وأرشفة الصفحات بطريقة صحيحة, ما يساعد في رفع ترتيب الموقع في صفحة النتائج وزيادة عدد الزوار الطبيعي (organic) أي غير المدفوع عن طريق الاعلانات المدفوعة.
تتجه جوجل لتوفير نتائج بحث دقيقة لمستخدمين محرك البحث الخاص بها, اذ طورت خوارزمية معقدة تزحف مليارات الصفحات يوميا على الشبكة العنكبوتية و تأرشفها بدقة عالية بناءاً على تصنيفها ومحتواها, وتأخذ جوجل دقة النتائج بشكل جدّي جداً حيث وضعت شروط وضوابط صارمة تردع بها الاستخدام المفرط للكلمات المفتاحية و المحتوى الغير ملائم لبعض الفئات.
ينقسم الSEO الى قسمين رئيسيين وهم:
- التحسين الداخلي للموقع (On-page Optimization): مصطلح يطلق على جميع التحسينات التي تطبق داخل الموقع المراد تحسنه, يشمل التحسين الداخلي عدة نقاط منها:
- اضافة عنوان مميز لكل صفحة
- إضافة وصف مميز لكل صفحة
- إضافة أوسام مميزة للمحتوى لتسهيل عملية قراءة محتوى الصفحة لدى محرك البحث (H1, H2, H3…)
- اضافة روابط داخلية تؤدي الى أقسام مختلفة في موقعك, ويساعد هذا في عملية أرشفة الموقع من قبل محرك البحث
- اضافة Alt Text للصور, حيث تتيح لمحرك البحث التعرف على محتوى الصورة
- إضافة Sitemap في جوجل سيرش كونسل (Google Search Console) لتتيح أرشفة موقعك من قبل محرك البحث بشكل دوري
- التحسين الخارجي للموقع (Off-page Optimization): هو عبارة عن روابط خارجية تؤدي الى موقعك بشكل مباشر, تضيف مصداقية وقوة لصفحات الموقع الخاص بك مما يحسن ترتيبك في محرك البحث, وتشمل:
- إضافة روابط خارجية في مواقع شبيهة موثوقة تؤدي الى موقعك
- اتاحة مشاركة المحتوى في منصات التواصل الاجتماعي
هناك أساليب كثيرة يتبعها محترفو الSEO لزيادة عدد الزوار, لكن مهما تعددت الأساليب وزاد الجهد يجب التحلي بالصبر والمثابرة على الجهد, إذ يمكن أن تمضي شهوراً محاولاً زيادة عدد المتابعين بعمل كل الأساليب دون زيادة تذكر. لكن لن يضيع الله جهد احد وستلاحظ مع الأيام زيادة حركة الزوار والظهور بشكل أكبر في محرك البحث.
